中文名称
英文名称
说明
客户
account
广告代理商的顾客。
AE
account executive
广告代理商的客户预算执行者，是广告代理商与客户之间的联系窗口。
广告
advertisement
付费制作的信息，会指出赞助者的身份。
广告经理
advertising manager
广告客户雇用的专业人士，任务是协调、管理公司的广告宣传活动。
影像
art
用在广告中的照片或图片。
艺术指导
art director
任职于广告代理商，负责设计、执行构图部分以及广告的整体版面。
影音呈现
audiovisual presentation
结合影像与话语的呈现方式，例如电视广告、幻灯片、录像带、电影等。
AV
影音（audiovisual）的缩写。
B＆W
黑色与白色。
费用
billings
广告代理商向客户收取的报酬。
出血
bleed
图案或图片超过裁切线之外。
蓝筹
blue chip
高获利的公司或产品。
公司简介
boilerplate
因法律规定或公司政策而使用的制式化文案。
作品集
book
见“作品集”（portfolio）一词。
回件
bounceback
当销售对象回应你的广告之后，寄给对方的第二封邮件。初次寄出产品信息之后，追加第二封邮件可以增加销售对象的回应。
品牌
brand
能够用来辨识产品的图腾。
品牌经理
brand manager
广告客户雇用的经理人，负责品牌的营销与广告。
单面印刷版
broadside
单面印刷的宣传品，可以折起来邮寄。
宣传册
brochure
促销某种产品或服务的广告手册。
预算
budget
广告客户打算要花费在广告上的金额。
大宗邮寄
bulk mailing
以优惠邮资，寄出大量相同的印刷广告品。
项目符号
bullet
用来强调文案分行或分段的小图标。
隐藏广告
buried ad
被其他广告包围环绕的广告。
企业对企业广告
business-to-business advertising
广告中的产品或服务，是以其他企业为销售对象。
热销
buzz
主要透过公关活动，或口耳相传而掀起的产品热潮。
宣传活动
campaign
经过协调整合的一套广告及促销活动。
客户
client
接受广告专业人士服务的公司。
Clio 国际广告奖
Clio
广告界的奖项，颁发给年度最佳电视广告。
印刷广告
collateral
印刷版的产品信息，像是宣传册、传单、目录，以及直邮广告。
理性购买
considered purchase
经过审慎评估产品之后做出的购买行为。
消费者
consumer
购买或使用产品与服务的人们。
消费者广告
consumer advertising
针对一般大众制作的产品广告。
消费者产品
consumer products
销售给个人而非企业或工厂的产品。
有奖活动
contest
消费者运用自己的技能，尝试赢得奖项的促销活动。有些活动会要求提出购买证明。
文案
copy
平面广告、电视广告或宣传活动的文字部分。
联络人
contact
直接与客户联系而非透过 AE 联系的广告公司文案写手。
文案写手
copywriter
撰写文案的人。
创意
creative
用来描述与创作广告直接相关的活动，包括文案、摄影、绘图，以及设计。
创意总监
creative director
受雇于广告代理商，负责监督文案写手、艺术总监，以及其他成员的作品。
人口统计
demographics
用来描述人口分布特性的数据；这些特性包括年龄、性别、收入、宗教，以及种族。
直邮广告
direct mail
未经收件人同意、主动寄发的广告。
直接回应广告
direct response
目标在直接获得订单，或筛选出潜在顾客的广告，而不是要长期建立产品形象、赢得消费者认同。
低端消费者
downscale
收入、教育、社会地位居于弱势的消费者。
电子报
ezine
在线的新闻快讯。
专题
feature story
长度完整的杂志文章。
费用
fee
广告代理商或广告专业人士在任务完成后，向客户收取的报酬。
AAAA
美国广告代理商协会（American Association of Advertising Agencies）。
四色印刷
four color
全彩印刷而成的美术作品。
特殊版面广告
fractional ad
在杂志或报纸上，占版面不满一整页的广告。
自由接案写手
freelance
自雇的文案写手、摄影师、设计师、媒体购买人员，或其他广告专业人士。
全方位服务
代理商
full-service agency
提供客户完整广告服务的代理商，服务项目包括创意、媒体购买、企划、营销及调查研究。
一般广告
general advertising
在消费者心中灌输产品偏好，借此促进未来在零售店，或经销商及代理商的销售量；其操作模式与直接回应广告恰恰相反。
企业刊物
house organ
公司自己发行的新闻快讯或杂志。
超文本标记
语言
HTML
hypertext markup language 的简称。许多网页设计会用到这种程序语言。
炒作
hype
相当具有宣传效果及煽动性的营销活动。
形象
image
公司或产品的公众印象。
冲动购买
impulse buy
出于偶然而非计划中的购买行为。
工业广告
industrial advertising
针对工业产品及服务制作的广告。
内部进行
in-house
所有工作在公司内完成。
顾客来询
inquiry
销售对象在接触广告或宣传之后，主动索取相关信息。
回复顾客邮件
inquiry fulfillment
package
在销售对象主动来询之后，寄给销售对象的产品资料。
广告歌
jingle
电视广告中使用的音乐及歌词。
着陆网页
landing page
当你点进电子邮件内文中的超链接，你会被引导至一个有附加销售文案、可以让你在线订购产品的网页。
版面设计
layout
广告、海报或宣传册成品的草图。
销售线索
lead
见“潜在顾客”（sales lead）。
印刷设计公司
letter shop
负责印制销售信及其他宣传品的业务。
促销销售信
lift letter
放在直邮广告里的第二封销售信，目的是增加顾客回应。
邮寄名单中介
list broker
出租电子邮件名单的人。
listserv
用来自动管理电子邮件收发的软件
商标
logo
以特殊设计的文字呈现公司名称。
摸彩
lottery
消费者必须先购买产品之后，才能参加抽奖试试运气。
麦迪逊大道
Madison avenue
纽约市广告圈的大本营。麦迪逊大道位于曼哈顿东侧，不过以广告术语来说，麦迪逊大道也指位于曼哈顿中心的广告代理公司。
市场
market
人口的一部分，代表特定产品或服务的潜在及现有客户。
营销
marketing
企业制造、配销、宣传、贩卖产品或服务给顾客的流程。
营销传播
marketing communi-cations
运用在营销产品或服务的沟通。营销传播包括了广告、公关，以及促销活动。
大众广告
mass advertising
以一般大众为目标的广告。
印刷拼版图
mechanical
将原稿与金属版面叠合，以供重新印刷。
媒体
media
将信息、娱乐及广告带给大众或企业界的沟通方式。
推销规划
merchandising
零售促销的活动。
微网站
microsite
用于推销单一产品、文案较长的网站。
满意付费
on speculation
客户对工作成果满意、并且实际使用时才需付费。
包装商品
package goods
由制造商做好外包装的商品。包装商品价格较低，通常在商店货架上销售。
按日计费
per diem
每日收取定额费用。
PI
按客户询问情况支付费用的广告（per inquiry advertising）。出版商或广播公司根据广告带来的顾客询问次数，来向广告客户收取费用。
作品集
portfolio
搜集作品模板的档案，当你要应征工作时，可展示作品集给潜在雇主看。
赠品
premium
提供给潜在顾客的礼物，借此鼓励他们实际购买产品。
公关新闻稿
press release
寄发给媒体的新闻信息。
产品经理
product manager
由广告主聘雇，负责监督产品或生产线的营销及广告的专业人士。
促销
promotion
除了广告之外，用以鼓励购买产品或服务的宣传活动。
销售对象
prospect
拥有金钱、权利以及欲望购买某种产品或服务的人。潜在的顾客。
心理图析
psychographics
各个群体的性格特质、想法态度，以及生活风格的相关资料数据。
社方制作广告
pub-set
由出版公司自行设计、排版的广告。
公共关系
public relations
为影响媒体而进行的活动，目的是促使媒体刊登或播出有助于提升公司及产品形象的内容。
出版人的信
publisher’s letter
见“促销销售信”（lift letter）。
夸大
puffery
广告主对产品做出夸张不实的宣言。
吸引力
pull
广告带来的回应。
红皮书
red book
指《广告代理商标准目录》（The Standard Directory of Advertising Agencies）、《广告主标准目录》（The Standard Directory of Advertisers）这两本书。
影片
reel
由文案写手撰写、包含广告范例的一部电影或录像带。
回函卡
reply card
已经印好地址的明信片，连同广告文宣一并寄出，意在鼓励销售对象做出回应。
市场研究
research
包括调查、访谈及研究，目的在于让广告主了解民众如何看待该公司及其产品，以及他们对该公司的广告有何回应。
投资报酬率
ROI
return on investment 的简称。
销售线索
sales lead
经过筛选的销售对象，主动对产品提出询问。
促销活动
sales promotion
用来刺激短期销售的营销活动，这类活动的例子包括优惠券、拍卖、折扣、赠奖、摸彩、比赛等。
版面
space
杂志或报纸用在广告上的篇幅。
彩金
sweepstakes
消费者无须购买产品，就可以参加的抽奖活动。这类活动中奖全凭运气，目的在推销宣传。
提示
teaser
印在直邮广告信封上的文案。
双色印刷
two color
以两种色彩印刷的平面广告或宣传册，通常是黑色搭配另一个颜色，像是青色、洋红色或黄色。也可称作“套色印刷”。
排字
type
以印刷专用字体排好的内容，可以用印刷机复制。
顾客群
universe
产品潜在顾客的总数。
高端消费者
upscale
以收入、教育程度和社会地位来看，社会经济水平较高的销售对象。
垂直出版
vertical publication
锁定具有特殊爱好读者的杂志。